Один из старейших французских косметических брендов Payot, несмотря на свой солидный возраст, удивляет клиенток, конкурентов индустрии, а иногда и весь рынок. О прогрессивных средствах ухода говорим с экспертом бренда.
Если вам нужна марка, которая бы одинаково тщательно заботилась о мужской и женской коже, это к Payot. А еще люди, которые разрабатывают эти средства ухода, делают так, чтобы кремы и работали, и дарили удовольствие от использования.
Мы поговорили с Майей Дадеевой, экспертом марки Payot в России и СНГ, о том, куда движется индустрия продуктов ухода за кожей, узнали, как угодить современному потребителю и, главное, как девушкам найти свой продукт среди многообразия линеек Payot и правильно использовать эти технологичные и порой экзотические средства.
Майя Белоглинская: Куда движется рынок ухаживающих средств и что ждет потребитель от брендов сегодня?
Майя Дадеева: Информационные технологии позволяют добывать информацию в один клик, а мы привыкаем жить на высоких скоростях и получать желаемое сверхбыстро. Эта нетерпеливость просочилась и в нашу индустрию: клиенты ждут и требуют от средств немедленных результатов. Брендам в этом помогают технологии и компоненты, заимствованные из медицины. И вот следствие — появление космецевтических линеек, созданных на стыке медицины и косметологии. Современные средства ухода разрабатываются с учетом знаний о генотерапии, эпигенетике, микробиоме и прочих серьезных вещах. Другой нашумевший тренд — ответственного потребления — продолжает царить и в бьюти. Потребителям по-прежнему не все равно, как, из чего и с какими последствиями для природы создан крем, которым они пользуются. Наконец, в уходе за кожей становится важна не только формула и активные компоненты, но и эмоциональная составляющая — цвет, аромат, текстура. Все то, чему мы в Payot всегда уделяли и продолжаем уделять большое внимание. Текстуры сегодня — это элемент игры, способ сделать ежедневный уход живее и разнообразнее: производитель предлагает трансформируемые масла, гели, кремовые жемчужины, флюиды, которые при контакте с кожей превращаются в воду, невесомые дымки. Небанальный формат продукта и неожиданная, но от этого не менее эффективная текстура, — сегодня дополнительный аргумент продаж.
— Все последние запуски Payot восхищают своей инновационностью. Особенно средство Skin Perles Des Rêves в виде жемчужин. Кому оно нужно и как им правильно пользоваться?
— Uni Skin Perles Des Rêves — это ночное средство ухода в виде кремовых жемчужин, которое прицельно борется с пигментными пятнами в течение ночи и совершенствует микрорельеф кожи, питает ее и насыщает энергией. Уход в виде жемчужин, во-первых, отражает идею получения удовольствия, которой всегда следовали Payot. Жемчуг вызывает приятные ассоциации, воспоминания о нем отсылают к чему-то сияющему и драгоценному. Практическая польза от такой текстуры тоже есть: каждая жемчужина — это идеальная порция ночного ухода. Можно сказать, что это такая необычная и удобная дозировка продукта: больше не нужно думать, достаточно ли вы берете крема. С другой стороны, формат жемчужин экономичен: в одной нашей баночке Uni Skin Perles Des Rêves — 116 жемчужин, это означает, что ее хватит на четыре месяца. Это ночное средство имеет ту же формулу и оказывает то же действие, что и другие средства линии Uni Skin, но дополнительно содержит экстракт шелковой акации, который работает с пигментацией, а сияющие частицы мы добавили в формулу, чтобы девушкам было приятно использовать продукт и их кожа выглядела максимально красиво даже без макияжа и поздно вечером. Использовать Uni Skin Perles Des Rêves нужно так: достать одну горошину лопаткой, которая идет в комплекте, согреть в ладонях и распределить сияющую текстуру крема по лицу, шее и декольте.
— «Жемчужины», о которых вы рассказали, вошли в линейку Uni Skin. Девушкам какого возраста и с какими проблемами кожи она адресована?
— Эта линейка ценна тем, что подходит клиенткам любого возраста, с кожей любого типа и тона. Средства Uni Skin нужны, чтобы корректировать любые неровности тона кожи, и это не только пигментные пятна, но и постакне, покраснения, тусклый тон. Неровный тон кожи — третья по значимости потребность в уходе за кожей, 8 женщин из 10 во всем мире знакомы с ней. Любые неровности тона добавляют возраста и мешают гармоничному восприятию образа. Продукты Uni Skin были созданы на основе открытия эпигенома, которое получило Нобелевскую премию в 2006 году и позволило по-новому, более эффективно, чем раньше, защищать клетку.
— У Payot много продуктов, описание которых интригует. Вот, например, Uni Skin Mousse Velours с тающей текстурой в виде крема-мусса. Речь о каком-то десерте?
— Это еще один универсальный продукт Payot, который должен полюбиться коже любого возраста, цвета и типа. Uni Skin Mousse Velours — это дневное средство с такой необычной текстурой взбитого крема-мусса. И за этим аппетитным описанием скрывается продукт, который корректирует любые неровности тона и работает на сохранение молодости кожи. Формула Uni Skin Mousse Velours строится вокруг экстракта календулы, который по-новому защищает клетку и помогает ей корректно функционировать. С одной стороны, это способствует нормализации выработки меланина и уменьшает пигментные пятна, с другой — сохраняет качество молодой кожи и предотвращает старение. Экстракт кресс-салата стимулирует детокс-систему кожи и борется с признаками усталости, экстракт киви работает над микрорельефом кожи, уменьшая следы от акне и расширенные поры, азиатские растения укрепляют стенки сосудов, что сокращает покраснения.
— Payot были не первыми, кто выпустил магнитную маску. Некоторые воспринимают такие продукты несерьезно, как игрушку на один раз. Расскажите, как работает ваша магнитная маска Uni Skin Masque Magnétique?
— В маске Uni Skin Masque Magnétique есть минерал магнетит, богатый железом, и соответственно у него есть те самые свойства, за счет которых маску может снять магнит. Да, эта технология делает нашу маску похожей на магнитные маски других брендов, но от одних продукт Payot отличается формой выпуска (маска кремовая, а не тканевая, с магнитами внутри), а от других — действием. Мы обещаем максимум осветления, выравнивания и очищения, тогда как другие говорят об антивозрастном эффекте. Наносить маску нужно шпателем толстым слоем и оставлять средство на коже всего на 5 минут, избегая области глаз. Затем, взяв тоненький магнит и обернув его салфеткой, собрать маску. Для этого нужно провести магнитом по лицу, не касаясь кожи. Он легко удаляет маску, гораздо проще, чем если делать это спонжем и водой, непривычно только первый раз. И он нужен нам вовсе не ради забавы: магнит оказывает на кожу стимулирующее действие, усиливая эффект маски. Плюс формула Uni Skin Masque Magnétique содержит масла ши и макадамии в высокой концентрации, которые смягчают кожу, возвращают ей эластичность, свежий и здоровый вид.
— А что бренд Payot может предложить в качестве ухода за кожей губ?
— Одна из новинок марки — Suprême Jeunesse Lèvres. Этот продукт обеспечивает исчерпывающий уход за кожей губ, решает едва ли не все возможные проблемы этой области: уменьшает признаки возрастных изменений, делает контур губ более четким и выраженным и даже незначительно меняет природный цвет губ в сторону яркости, а еще разглаживает их, достаточно питает и защищает даже в холодное время года и смотрится как перламутровый нежно-розовый блеск. Наносить этот блеск-бальзам и одновременно мощный уход можно утром и вечером, а также в течение дня, самостоятельно или в качестве базы под помаду.
— Очень многие любят ваши патчи. Чем они так хороши?
— Их действие основано на эффекте окклюзии: временное замедление испарения влаги, которое приводит к быстрому увлажнению и повышению проницаемости эпидермиса, что помогает активным компонентам моментально подействовать. За 10 минут патчи Payot разгладят и подтянут кожу век, темные круги и припухлости под глазами, конечно, не уйдут, но станут менее заметными. И хотя этот продукт позиционируется как средство для особых поводов с wow-эффектом, я бы советовала использовать патчи регулярно, курсом, а не от случая к случаю.
— В портфолио Payot есть праймер Hydra 24+ Essence. Выглядит баночка очень симпатично, внутри плавают лепестки, но вопрос — как правильно пользоваться праймером, если речь идет об уходе, а не макияже?
— Да, это наше подготавливающее средство Hydra 24+ Essence с необработанными лепестками белого василька в баночке. Они успокаивают, смягчают кожу и уменьшают отечность, поэтому эссенцию можно наносить и на область глаз в виде компрессов, смочив праймером ватные диски. Средство свежее, как тоник, но концентрированное и эффективное, как сыворотка. Оно дает и моментальный, и накопительный эффект. Использовать эссенцию Hydra 24+ Essence можно по-разному: девушки, которые разделяют подход корейцев к уходу и принцип многослойности, могут наносить средство после тоника перед сывороткой. Это даст максимальный увлажняющий эффект. А если вы не любите наносить на себя много средств подряд, замените эссенцией свой тоник, сыворотку или вечерний основной уход.
Детали
https://www.payot.com
