Гуру или аферистка? Как известность помогает Гвинет Пэлтроу продавать нефритовые яйца и золотые вибраторы

В наше время, благодаря интернету, можно продать и купить что угодно, и странных предметов на том же AliExpress можно найти в изобилии. Но все же — вопрос о том, насколько этично продвигать явно псевдонаучные теории и продавать за большие деньги самые обычные товары, пользуясь своей славой знаменитости, неизбежно встает при просмотре сайта Goop. Конечно, свои бренды создают многие селебрити, и Пэлтроу тут совсем не одинока. Разница в том, что ее марка претендует на некую философию, чтобы не сказать идеологию, а многие предлагаемые на сайте «оздоравливающие практики» на поверку оказываются неэффективными, а то и откровенно вредными или связанными с антинаучными теориями и вводящими людей в заблуждение.

А среди товаров на протяжении существования магазина можно было увидеть как совершенно безумные, например, наклейки для тела, которые помогают сбалансировать энергию и якобы сделаны из того же материала, что и скафандры NASA, спрей для отпугивания энергетических вампиров, бутылки с заряженными кристаллами или устройства для кофейной клизмы, так и нелепые и неоправданно дорогие, вроде золотого вибратора за 3500 долларов или коврика для тепловой терапии с драгоценными камнями за 1049 долларов. Также на сайте продаются комплексы из биодобавок и витаминов для различных состояний. Например, женщинам, метаболизм которых замедляется, а организм уже не так быстро отзывается на физическую нагрузку и диеты, предлагают с помощью набора High School Genes за 90 долларов словно вновь обрести гены ученицы средней школы.

Бренд регулярно подвергается разгромной критике ученых и врачей, которые буквально хватаются за голову, читая рекомендации Goop. Например, в одном из своих путеводителей по спа-салонам Goop рекомендует очистить вагину и матку с помощью сочетания инфракрасного излучения и полынного пара. Якобы это настоящий выброс энергии, помогающий уравновесить гормоны, и каждая уважающая себя женщина обязана попробовать. На что врачи откликнулись замечаниями о том, что нагревать влагалище изнутри не стоит — это вызовет рост нежелательных бактерий, угнетает действие полезных ферментов, не говоря уже о том, что распаривание этой области может способствовать молочнице, которая любит теплые и слабокислые условия. К тому же, пар никак не может повлиять на выработку гормонов.

Например, вы можете с удивлением и ужасом узнать, что страдаете паразитами, причем обнаружить их лучше всего сможет врач-натуропат. И, кстати, паразиты очень любят жить в среде, состоящей из тяжелых металлов, химикатов и радиоактивных элементов. А лечить все это предлагается способом, известным еще с библейских времен — 8-дневной монодиетой на козьем молоке плюс глистогонные травы… Козье молоко выступает как приманка для червей, которые выйдут из слизистой кишечника, чтобы напиться. Так и встает перед внутренним взором картина бредущих на водопой паразитов. Любые советы по здоровью от самой Гвинет, необязательно изложенные на сайте Goop, все равно связываются с ее брендом. Поэтому предельно скандальными стали ее рекомендации терапии пчелиным ядом, которая вообще-то способна убить.

Надо сказать, что на критику Goop отвечает довольно жестко, обвиняя врачей и ученых, которые развенчивают «полезность» советов бренда, в желании дешевой славы и в несправедливом высмеивании женщин, которые стремятся к разнообразной информации о своем здоровье. «Некоторые из сообщений, которые получает Goop, предполагают, что женщины — лемминги, готовые прыгнуть со скалы, когда один из наших врачей обсуждает проверку на вирус Эпштейна — Барра, или кандидоз, или низкий уровень витамина D — или, не дай бог, рекомендует прогуляться босиком», — гневно возражает обидчикам Goop в официальном письме на сайте. «Как женщин, нас раздражает мысль о том, что мы недостаточно умны, чтобы читать что-то и брать то, что нам подходит, отказываясь от того, что не помогает.

Вот почему мы не фильтруем вопросы для интервью, чтобы вы могли получать ответы непосредственно от врачей; мы не видим причин интерпретировать или влиять на то, что они говорят, чтобы говорить вам, что думать».

С Goop связано много скандалов, в частности, марку с самого начала упрекали в завышенных ценах, а также в лицемерии, поскольку в ее косметических продуктах обнаруживались ингредиенты, которых сам бренд в своих публикациях рекомендует избегать. В 2015 году канадский профессор юриспруденции Тимоти Колфилд написал книгу «Гвинет Пэлтроу не права во всем?», в которой поставил глобальный вопрос о негативных последствиях маркетинга с использованием образа и влияния публичной личности. В 2017 году независимая некоммерческая организация по надзору за рекламой Truth In Advertising подала жалобу на Goop в отношении более 50 заявлений бренда о пользе его продукции для здоровья. В результате Goop выплатил 145 000 долларов штрафа и подвергся пятилетнему запрету на публикацию необоснованных заявлений о преимуществах для здоровья своей продукции. В 2018 году разразился скандал с нефритовым яйцом для вагинального фитнеса, который гинекологи назвали угрозой женскому здоровью. И все же бренд продолжает существовать, а количество последователей, а значит, и продаж, увеличивается.