Увольнение Рафа Симонса с поста креативного директора Calvin Klein стало первым шагом в череде глобальных изменений в компании. Сегодня стало известно, что бренд прекратит выпускать одежду и сфокусируется на производстве джинсов и белья.
Сообщается, что Calvin Klein также откажется от «высокой» линии by Appointment, закроет офис в Милане и уволит часть сотрудников в Нью-Йорке, однако продолжит одевать знаменитостей по особым случаям.
Бренд «штормит» уже не первый сезон. Глобальные перемены начались с назначения Рафа Симонса креативным директором марки и запуска премиальной линии 205W39NYC, однако, согласно исследованиям рынка, многомиллионные затраты себя не окупили. Модные критики восхваляли дизайнера, но для покупателей одежда от Симонса оказалась излишне концептуальной, поэтому спрос стремительно начал падать. В результате было принято непростое решение расстаться с бельгийцем и пересмотреть стратегию развития.
Несколько месяцев руководство Calvin Klein искало пути преодоления кризиса и, наконец, озвучило новую концепцию бренда: желание сфокусироваться на производстве денима и нижнего белья и отказ от линейки готовой одежды. Тем не менее, марка ищет претендента на пост арт-директора, который займется не только разработкой дизайна, соответствующего запросам аудитории (в духе «чистого» и современного американского минимализма), но и будет тесно сотрудничать с отделами мерчендайзинга и маркетинга.
